EA a confirmé qu’il envisageait de placer des publicités dans les jeux AAA et a exprimé son souhait d’utiliser davantage l’IA dans le processus de développement.
Lors d’un récent appel aux résultats, le PDG d’EA, Andrew Wilson, a été interrogé sur la possibilité d’une « insertion publicitaire plus dynamique dans des jeux AAA plus traditionnels », Wilson expliquant que le studio dispose actuellement d’équipes internes « qui examinent comment nous effectuons des implémentations très réfléchies au sein de notre expériences de jeu (via Joueur sur PC).”
« Alors que nous pensons aux très nombreux milliards d’heures passées à jouer, à créer, à regarder et à se connecter, et où une grande partie de cet engagement se situe aux limites d’une expérience de jeu traditionnelle, nous nous attendons à ce que la publicité ait l’opportunité d’être un moteur de croissance significatif pour nous », a-t-il ajouté.
Plus tôt ce mois-ci, la société technologique Roku déposé un brevet cela permettrait de montrer des publicités aux joueurs lorsqu’ils mettent leur jeu en pause, tandis que l’année dernière, Ubisoft a expérimenté une publicité dans le jeu jugée « intrusive ».
Ailleurs dans l’appel financier, Wilson a affirmé que 50 % du processus de développement des jeux pourrait être « positivement impacté par les progrès de l’IA générative ». Et nous avons des équipes dans toute l’entreprise qui cherchent vraiment à mettre en œuvre cela », a-t-il ajouté (via VGC).
Wilson a poursuivi en disant qu’EA disposait de 40 ans de données utilisateur pour aider à former l’IA et qu’il y avait une « véritable soif » de la part des développeurs de les mettre en œuvre le plus rapidement possible. « Le Saint Graal pour nous est de créer plus rapidement des jeux plus grands, plus innovants, plus créatifs et plus amusants afin que nous puissions divertir plus de personnes dans le monde à un rythme plus rapide », a-t-il expliqué.
Il a ajouté que le délai fixé pour la création d’un stade à EA Sports FC est passé de six mois à six semaines, grâce à l’IA générative. « Nous cherchons vraiment à savoir comment cela peut nous rendre plus efficaces, comment cela peut donner plus de pouvoir à nos développeurs, comment cela peut leur redonner plus de temps et leur permettre de s’amuser plus rapidement », a ajouté Wilson.
« En tant qu’entreprise, nous sommes profondément liés à l’IA depuis notre création. Cela a été le centre même de tous les jeux que nous créons, reproduisant l’intelligence humaine dans le contexte d’une expérience de jeu », a-t-il poursuivi. « Mais il est certain que, si nous réfléchissons aujourd’hui à la vague de l’IA générative et à sa fusion avec l’intelligence artificielle générale, nous en sommes encore très tôt.
Par ailleurs, le prochain portage PC de Le fantôme de Tsushima a été retiré des détaillants numériques dans près de 200 pays en raison des restrictions du PlayStation Network.