FIFA 2000 présentait « It’s Only Us » de Williams comme chanson d’ouverture, mais cela ne s’est produit que grâce à une réponse jetable du chanteur lorsqu’il a quitté les Brit Awards en 1999.
Lors de ces récompenses, Williams a remporté le single britannique de l’année, l’artiste solo masculin britannique et la vidéo britannique de l’année.
« Il sort des Brit Awards et l’intervieweur lui dit : ‘Qu’est-ce que tu vas faire maintenant, Robbie ?’ Et il a dit : « Je vais rentrer chez moi et jouer ma copie de FIFA 99,« , a rappelé Tom Stone, ancien vice-président de la division marketing européenne d’Electronic Arts, dans un entretien avec Délais supplémentaire.
« Alors nous avons entendu cela, nous avons appelé sa direction et lui avons demandé : « Robbie était-il sérieux ? Est-ce qu’il jouait vraiment ? Et ils disent : « Il adore la FIFA » », a-t-il poursuivi. Heureusement, le directeur audio de la FIFA était déjà en contact avec le label de Williams et a ainsi assuré l’implication du chanteur et de son équipe dans le nouveau film. FIFA l’entrée était une promenade dans le parc.
Pourtant, l’équipe a rencontré une certaine résistance à l’idée. « Beaucoup de gens pensaient qu’il n’était pas bon pour le jeu parce qu’ils le voyaient toujours comme Take That et son mauvais truc avec la presse », a expliqué Marc Aubanel, producteur senior de FIFA 2000.
Mais Williams et son manager voulaient que cette image de « idole » soit laissée dans le passé et figure dans FIFA qui avait un public majoritairement masculin était une « opportunité de branding ».
Les conditions supplémentaires du chanteur pour l’inclusion de « It’s Only Us » étaient qu’il serait un joueur du jeu et que son club préféré, Port Vale, serait ajouté à FIFA 2000.
Electronic Arts a obligé – il a été mocappé et transformé en un modèle 3D « Cyber Rob » qui est apparu dans le jeu, le clip vidéo « It’s Only Us » et sur son site officiel.
« Robbie ne se souciait pas du tout de (l’argent). Il dit : « Si vous m’enfilez une combinaison mocap et que je peux être mo-cap et intégré au jeu, je le ferai gratuitement », a déclaré Aubanel.
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