La société musicale basée à Bucarest, fondée en 2008 par Lucian Ștefan, se développe en Allemagne, le quatrième marché mondial de la musique enregistrée, avec un nouveau bureau et des studios au centre de Berlin.
L’expansion de Global sur le marché fait suite à l’annonce récente selon laquelle l’Allemagne a généré 1,056 milliard d’euros (environ 1,18 milliard de dollars), sur une base de détail, grâce aux revenus de la musique enregistrée au premier semestre 2023.
Ces revenus, provenant du streaming musical ainsi que des ventes de CD, de vinyles LP et de téléchargements, ont augmenté de 6,6 % sur un an.
Julian-Dominik Vicari, qui dirige le nouveau bureau de Global sur le marché, rejoint la société indépendante après avoir travaillé chez Spinnin’ Records, propriété de Warner Music Group, où il était auparavant responsable du marketing.
Global, qui prétend être le plus grand label indépendant d’Europe de l’Est, possède un catalogue de plus de 5 500 chansons et enregistrements combinés. Elle exploite sept labels qui, ensemble, ont généré plus de 20 milliards flux à ce jour.
La société affirme qu’elle est en passe de sortir plus de 550 titres en 2023, après avoir généré un total de 6,5 milliards de flux sur YouTube, Spotify et Apple Music combinés cette année seulement. Global Records, le principal label de pop dance de la société, représentera environ 5,5 milliards de ces flux.
En termes de chiffre d’affaires, le Global Group of Companies indique avoir généré un chiffre d’affaires de plus de 25 millions d’euros en 2022 et prévoit un chiffre d’affaires de 30 millions d’euros pour l’ensemble de l’année 2023, soit une croissance de 20 % sur un an.
Ayant déjà connu du succès avec des artistes comme INNA et Minelli dans la région CEE mais aussi dans des pays et régions comme la France, les pays nordiques et le Benelux, Diana Munteanu, responsable du label Global Records, explique à MBW que l’ambition de la nouvelle Allemagne La division basée sur cette division vise à « créer un pont entre les PECO et l’Europe occidentale ».
La société affirme avoir recruté trois nouveaux artistes via la nouvelle division, dont deux allemands et un italien. Global a également signé un nouvel accord de distribution numérique avec Believe Germany pour les deux labels opérant dans le nouveau bureau de Global à Berlin.
« Tout en opérant pour le moment via nos équipes CEE à Bucarest, Varsovie et Istanbul du côté des labels, et nos partenaires (mondiaux) britanniques et américains du côté de l’édition, nous travaillons activement avec Julian pour construire notre équipe allemande locale. » dit Munteanu.
« Nous vivons à une époque où les goûts musicaux deviennent de plus en plus localisés. »
Diana Munteanu, Records mondiaux
Munteanu souligne la tendance actuelle à l’hyperlocalisation des scènes musicales sur divers marchés en Europe et note que l’expansion de Global sur le continent l’aidera à tirer parti de cette tendance.
« Nous vivons à une époque où les goûts musicaux (deviennent) de plus en plus localisés », explique Munteanu. « En dehors des artistes internationaux du moment, le public (trouve plus facilement) la connexion à la musique dans sa propre langue et aux sons régionaux spécifiques. »
Munteanu ajoute : « Les DSP, TikTok et même les politiques et algorithmes de la radio soutiennent activement les talents locaux depuis un certain temps déjà. Cela a (influencé) les goûts du public et (accentué) les saveurs sonores spécifiques locales.
«(En tant qu’entreprise), nous connectons toujours la bonne musique avec des artistes vedettes pertinents, tant de l’Est que de l’Ouest de l’Europe, afin de créer un pont solide entre les territoires.»
Ici, Diana Munteanu, responsable du label chez Global Records, et Julian-Dominik Vicari, le nouveau responsable du marché de l’entreprise en Allemagne, expliquent pourquoi Global se développe actuellement sur le territoire et quelles sont les stratégies de l’entreprise pour la région GSA au sens large…
JULIAN, VOTRE CARRIÈRE COMPREND DU TEMPS CHEZ WARNER’S SPINNIN MUSIC ET SONY MUSIC ENTERTAINMENT. QU’EST-CE QUI A FAIT DE REJOINDRE GLOBAL RECORDS UNE PROPOSITION ATTRAYANTE POUR VOUS, ET PARLEZ-NOUS DE L’EXPÉRIENCE QUE VOUS APPORTEZ À CE RÔLE ?
Julien-Dominik Vicari : Si vous entrez dans un bureau de Global Records, vous le découvrirez comme un espace très dynamique, créatif et inclusif. C’est une culture que nous voulons établir pour le personnel, les artistes, les partenaires et tous les collaborateurs.
J’ai immédiatement eu la confirmation que nos points de vue sur des sujets de société importants, tels que l’égalité et la diversité, ainsi que notre vision de la collaboration dans l’industrie musicale d’aujourd’hui sont alignés.
« Nous sommes très enthousiastes à l’idée de pouvoir ouvrir un autre de ces espaces à Berlin et d’emmener Global dans la région GSA en collaboration avec Believe Germany. »
Nous sommes très enthousiastes à l’idée de pouvoir ouvrir un autre de ces espaces à Berlin et d’emmener Global dans la région GSA en collaboration avec Believe Germany.
Une équipe unique et motivée rendra cela possible, et je suis ravi de reprendre les opérations du label dans cette région et de contribuer à l’environnement qui fait de Global Records un partenaire de confiance et un pionnier créatif pour les labels établis et émergents. Talent.
POURQUOI GLOBAL RECORDS A-T-IL DÉCIDÉ DE S’ÉTENDRE À BERLIN/ALLEMAGNE À CE MOMENT ?
Diane Munteanu : Au cours des deux dernières années, nous avons organisé des camps internationaux étendus, invitant des écrivains et des producteurs qui ont marqué de nombreux succès dance n°1 dans toute l’Europe. Le résultat de ces camps a été non seulement de superbes chansons, mais également des partenariats étroits avec certains des éditeurs indépendants les plus importants au niveau mondial.
Ces partenariats se sont transformés en deux JV dans le but de recruter des DJ européens et de leur offrir le meilleur des deux mondes : l’excellence des services de label grâce aux équipes de plus de 90 personnes (à travers) travaillant chez Global Records et la musique composée par les acteurs les plus importants du secteur. scène de danse, provenant des pipelines des deux éditeurs.
La musique dance est ce que nous et nos artistes vivons et respirons et l’Allemagne est, à notre avis, le terrain de jeu idéal pour cela, avec son public multiculturel, sa scène de clubs ouverte et ses nombreuses stations de radio dédiées à une variété de genres et de publics. (C’est) un véritable marché libre qui englobe tous les genres et toutes les cultures et qui s’est avéré au fil des années être un espace sûr pour l’art en général.
QUELLES SONT VOS PRÉVISIONS CONCERNANT LA CROISSANCE DU MARCHÉ ALLEMAND DE LA MUSIQUE ENREGISTRÉE DANS LES ANNÉES À VENIR ?
Coentreprise : Le marché allemand de la musique enregistrée continuera de connaître une croissance constante dans les années à venir. C’est l’un des marchés les plus intrigants en raison de toutes ses facettes et de son potentiel de croissance accrue.
Avec l’émergence de nouveaux partenaires et plateformes et de nouveaux moyens et outils permettant au public de découvrir et de consommer de la musique, l’industrie a un grand potentiel de développement dans la région GSA.
« Avec l’émergence de nouveaux partenaires et plateformes et de nouveaux moyens et outils permettant au public de découvrir et de consommer de la musique, l’industrie a beaucoup de potentiel pour se développer davantage dans la région GSA. »
Il ne fait aucun doute que de nouvelles opportunités se présenteront tout au long du chemin, mais également des défis importants, que nous devons anticiper et pour lesquels nous devons fournir des feuilles de route. Avec l’empreinte locale de Global Records, notre personnel et nos artistes, nous sommes bien équipés pour le faire et nous voulons contribuer au marché de manière créative, le garder fragmenté, non centralisé et ouvert à l’innovation, mais aussi marquer notre place. en tant que petit nouveau du quartier.
QUELLE EST LA PLUS GRANDE OPPORTUNITÉ POUR LE COMMERCE MUSICAL SUR LE MARCHÉ ALLEMAND ?
Coentreprise : De multiples facteurs pour le secteur de la musique sur le marché rendent les choses si intéressantes et offrent du potentiel. Nous suivons de près tous les développements et avec un esprit ouvert pour identifier les tendances afin de fournir à nos artistes la meilleure configuration possible et les meilleurs moyens de distribuer et de commercialiser leur musique auprès des fans et de nouveaux publics.
Si nous regardons les meilleures chansons et artistes populaires actuels sur le marché, quel que soit le palmarès, il existe une telle variété avec un large éventail de genres et un mélange de répertoire national et international. De grands talents musicaux viennent littéralement de toute la région et attendent avec impatience d’être découverts.
Notre mission est d’offrir toute la contribution créative de notre personnel et le meilleur système de support possible pour une expérience de service complet. Ceci étant dit, pour les artistes. Je souhaite également me concentrer sur les professionnels travaillant sur le marché musical de la GSA, qui contribuent chaque jour à façonner ce marché. Global Records vise à ajouter une autre couche à cela.
COMBIEN GLOBAL RECORDS PRÉVOIT-IL DÉPENSER EN A&R ET EN MARKETING CETTE ANNÉE ET QUE PRÉVOYEZ-VOUS DE DÉPENSER EN ALLEMAGNE SPÉCIFIQUEMENT ?
DM : Historiquement, Global Records a toujours mis l’accent sur sa stratégie d’investissement dans le domaine de l’A&R.
Cet engagement est illustré par notre vaste infrastructure, qui comprend 13 studios de pointe à Bucarest et deux autres à Berlin. Nous avons maintenu un processus rigoureux d’acquisition de talents, recrutant systématiquement les professionnels A&R les plus compétents du secteur. Ce processus de recrutement est encore affiné grâce à des centres d’évaluation dédiés et des programmes d’intégration sur mesure.
De plus, nous organisons plus de 10 camps par an, dont des internationaux dans des destinations recherchées comme Dubaï, Ibiza ou la Croatie. Ces camps facilitent la collaboration et la créativité entre nos artistes et producteurs. De plus, cette année, nous avons organisé plus de 1 500 séances de composition dans nos studios d’origine, soulignant encore davantage notre engagement à favoriser l’excellence musicale.
« Historiquement, Global Records a toujours mis l’accent sur sa stratégie d’investissement dans le domaine de l’A&R. »
Par exemple, si l’on regarde les DJ signés cette année pour les labels allemands, la musique qu’ils sortent est le résultat de camps internationaux avec des artistes comme Rollo (Chari XCX, Ava Max, Noah Cyrus), Alma Goodman (Alesso, Katy Perry, R3HAB), Jonas Kroeper (Tiesto, Karol G, Lost Frequencies, Jonasu), Maia Wright (Armin Van Buuren), Jordan Shaw (Armin Van Buuren, Felix Jaehn, YouNotUs) – co-écrit Cool Kids (Jost), Sky Adams (Doja Cat, Sigala) et bien d’autres.
De plus, le budget marketing a presque doublé par rapport à l’année dernière, si l’on prend également en compte les équipes que nous employons dans des domaines émergents ou en croissance tels que la création de contenu court.Entreprise de musique dans le monde