ANKA, une plateforme ivoirienne de commerce électronique SaaS destinée aux entreprises africaines, a levé 5 millions de dollars. Le cycle d’extension de pré-série A est un mélange de capitaux propres et de dettes ; En janvier dernier, ANKA, anciennement Afrikrea, a levé 6,2 millions de dollars. La startup âgée de sept ans a obtenu 13,5 millions de dollars auprès d’investisseurs depuis sa création.
Dans un communiqué, ANKA a déclaré qu’elle utiliserait ces nouveaux investissements pour renforcer le développement de produits et étendre ses services, en particulier sur ses marchés clés : le Nigeria, le Kenya et les États-Unis.
ANKA se décrit comme un SaaS tout-en-un destiné aux entreprises africaines mondiales. Mais jusqu’en 2021, elle exploitait un marché (Afrikrea) de vêtements, d’accessoires, d’art et d’artisanat d’inspiration africaine. À l’époque, elle servait plus de 7 000 vendeurs de 47 pays africains et des milliers d’acheteurs de 170 pays.
Selon le PDG Moulaye Tabouré, le changement de marque vers une plate-forme de commerce électronique SaaS a été motivé par la nécessité de consolider l’attention des commerçants provenant d’autres canaux, tels que les sites Web et les médias sociaux, sur une plate-forme unique. En conséquence, ANKA sert de guichet unique pour trois types d’utilisateurs : les exportateurs cherchant à expédier à l’échelle mondiale, les commerçants en ligne qui utilisent plusieurs canaux et souhaitent regrouper toutes les commandes sur une seule plateforme et les expéditeurs directs cherchant à créer des emplois, à produire et à expédier depuis l’Afrique tout en recevant un paiement global.
Un million de visites actives et des revenus en hausse
La plateforme a été lancée en partenariat avec Visa et DHL. A ce titre, il a été conçu pour répondre aux exigences de ses clients en matière de commerce électronique (ANKA Marketplace), de paiements (ANKA Pay) et d’expédition internationale (ANKA Shipping). Le marché comprend une vitrine en ligne configurable et une interface omnicanal où les fournisseurs peuvent surveiller leurs ventes et leurs stocks à travers l’Afrique, les sites de médias sociaux et les sites Web. ANKA Pay permet aux utilisateurs d’acheter et de vendre en utilisant des méthodes de paiement locales (argent mobile, virements bancaires et cartes Visa). DHL permet ensuite aux utilisateurs d’expédier des colis d’Afrique vers d’autres pays pour moins de 30 dollars en moins de 72 heures.
Les marges d’ANKA et la communauté des PME africaines (petites et moyennes entreprises) dans ces 47 pays ont presque doublé depuis sa dernière injection de capital. L’année dernière, la plateforme de commerce électronique SaaS a déclaré avoir enregistré plus de 700 000 visites mensuelles et traité 35 millions de dollars de transactions. Kadry Diallo, co-fondateur et directeur des opérations, a déclaré à TechCrunch que ces chiffres s’élèvent à plus d’un million de visites et 50 millions de dollars dans 175 pays. ANKA affirme ainsi que son chiffre d’affaires a été multiplié par 18, passant de 200 000 € à 3,6 millions d’euros.
« Nous avons grandi en termes de communauté d’acheteurs et de vendeurs depuis l’année dernière. Plus notre communauté grandit, plus les processus doivent être efficaces. C’est pourquoi nous avons levé une extension pour renforcer nos processus et constituer également des équipes », a déclaré le COO, faisant référence aux projets d’ANKA de recruter activement des talents commerciaux, techniques et produits pour catalyser sa croissance.
Données démographiques des utilisateurs
La plupart de ses plus de 20 000 vendeurs (80 % de femmes) se trouvent au Nigeria et au Kenya. D’un autre côté, c’est aux États-Unis que réside une grande partie de ses plus de 350 000 acheteurs. Cela reflète une tendance familière du commerce électronique. Le Nigeria et le Kenya font partie des trois premiers pays africains comptant les consommateurs de commerce électronique les plus actifs. Pendant ce temps, les États-Unis abritent la plus forte proportion d’Africains de la diaspora qui achètent en ligne. Les États-Unis sont suivis de près par la France sur la plateforme ANKA. Les deux pays, qui abritent les plus grandes exportations d’ANKA, représentent une opportunité de croissance significative pour l’entreprise, qui souhaite stimuler les investissements et la vente de l’économie créative africaine à l’échelle mondiale.
« Les pays où nous avons la plus grande diaspora sont les États-Unis et la France. Le Nigeria et le Kenya restent le phare ou le moteur des entreprises africaines en termes d’infrastructures et de marché économique. La plupart de nos vendeurs qui répondent à nos critères se trouvent dans ces pays », a déclaré Diallo qui a fondé la startup avec Tabouré et Luc B. Perussault Diallo. « Quand je parle de critères, je parle de vendeurs ayant accès à Internet, aux expéditions et aux paiements. Ce sont les pays où l’on trouve le plus grand nombre de PME capables de le faire.
Étonnamment, Diallo qui, avant ANKA, a occupé des postes dans de grandes entreprises telles que Renault.SA rapporte que les départements français des Caraïbes (Guyane française et Guadalupe) plutôt que les États-Unis ont la plus grande taille moyenne de commande sur la plateforme (134 € par commande). aux 103 € des États-Unis). Cet événement démontre plutôt la forte visibilité de la plateforme de commerce électronique et l’importante communauté de vendeurs en Afrique francophone.
En route vers 100 000 vendeurs
Malgré la tendance à la hausse d’ANKA, l’entreprise a rencontré certains défis communs aux plateformes de commerce électronique. Des vents contraires tels que les dévaluations monétaires et la forte inflation sur les marchés d’Afrique subsaharienne ont exacerbé ces défis au cours de l’année écoulée. Au deuxième trimestre 2023, le géant africain du commerce électronique Jumia a constaté une baisse du nombre de clients, de commandes, du GMV (valeur brute des marchandises) et des revenus, en partie à cause de ces vents contraires. Diallo affirme qu’ANKA a « découvert des moyens d’adapter ses efforts pour aider les utilisateurs à vendre à l’étranger malgré ces problèmes ». Plus important encore, contrairement aux autres plateformes de commerce électronique africaines, ANKA se différencie en tant qu’exportateur de produits africains. La startup de commerce électronique soutenue par Joseph Tsai d’Alibaba prétend être la plus grande startup d’exportateur de commerce électronique du continent. ANKA transporte plus de 10 tonnes de marchandises par mois, selon son site Internet.
La Société Financière Internationale (IFC) a dirigé ce nouvel investissement. L’institution de financement du développement Proparco et la banque d’investissement française Bpifrance y ont participé. ANKA espère qu’avec ce financement, elle pourra intégrer 100 000 vendeurs africains d’ici 2030. D’autre part, la composante dette financera les cycles de trésorerie à court terme pour des activités telles que l’expédition et le paiement des fonds.
« Il est crucial d’autonomiser les artisans africains, en particulier les femmes, et de les aider à accéder à des marchés plus larges pour relever la barre de l’inclusion économique et stimuler une croissance durable », a déclaré Makhtar Diop, directeur général d’IFC. «La stratégie d’ANKA consistant à connecter les créateurs de mode artisanaux et les commerçants aux marchés mondiaux s’aligne sur notre vision de soutenir l’industrie créative africaine pour débloquer de nouvelles opportunités de croissance inclusive.»