« Permettre aux créateurs, où qu’ils soient, de créer plus facilement le contenu qu’ils aiment est au cœur de l’engagement de YouTube à mettre le pouvoir créatif entre les mains de milliards de personnes », a déclaré Neal Mohan, PDG de YouTube.
« Aujourd’hui, c’est le début d’une nouvelle ère de créativité. Nous avons hâte de voir ce que notre incroyable communauté de créateurs et d’artistes fait sur YouTube.
Parmi les nouveaux outils annoncés figure Dream Screen, un outil qui permettra aux créateurs de YouTube Shorts – le format de vidéo courte introduit par la plateforme pour concurrencer TikTok – de générer des vidéos ou des arrière-plans pour des vidéos en tapant une idée dans une invite.
Cet outil sera disponible pour les créateurs de Shorts plus tard cette année. YouTube a également annoncé que les vidéos Shorts recevaient désormais 70 milliards vues quotidiennes, en hausse de 50 milliards en janvier – un signe clair qu’il envisage de dominer à ce stade l’espace qui appartient à TikTok depuis plusieurs années.
La plateforme a également annoncé une nouvelle application mobile appelée YouTube Create, qui semble être la réponse de YouTube à CapCut de TikTok, l’outil populaire pour éditer des vidéos courtes en déplacement.
YouTube Create proposera des outils de montage vidéo tels que « le montage et le découpage de précision, le sous-titrage automatique, les capacités de voix off et l’accès à une bibliothèque de filtres, d’effets, de transitions et de musique libre de droits avec une technologie de correspondance de rythme ».
L’application Create « donne aux créateurs l’assurance que tout ce que nous faisons sur YouTube Create sera optimisé pour la plate-forme », a déclaré le créateur de YouTube, Alan Chaikin Chow. « Une application comme celle-ci ouvrira la porte à davantage de personnes et rendra YouTuber encore plus accessible. »
L’outil est gratuit et est disponible en mode test bêta sur les appareils Android aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne, en France, en Inde, en Indonésie, à Singapour et en Corée du Sud, a indiqué la société.
En plus de ces outils, YouTube a annoncé l’arrivée d’Aloud, un outil de doublage instantané basé sur l’IA, sur sa plate-forme, permettant aux créateurs de proposer aux utilisateurs des versions de leurs vidéos doublées dans différentes langues.
L’outil est actuellement « disponible pour certains utilisateurs » et est testé en anglais, espagnol et portugais, a indiqué la société.
YouTube prévoit également de déployer un assistant IA pour sa bibliothèque audio Creator Music. Les créateurs pourront saisir une requête de recherche et Creator Music proposera des suggestions pour « la bonne musique au bon endroit » dans leur vidéo.
Enfin, à partir de l’année prochaine, l’outil YouTube Studio intégrera une IA générative qui « suscitera des idées de vidéos et rédigera des plans pour aider les créateurs à réfléchir ».
L’outil utilisera les informations issues des analyses des téléspectateurs pour suggérer des idées de futures vidéos, et fournirait même des points spécifiques que les créateurs peuvent aborder dans leurs vidéos pour maximiser les performances d’audience.
YouTube a déclaré qu’il testait les « premières versions » de cet outil auprès des créateurs, et plus de 70 % leur ont dit que l’outil s’était avéré utile pour générer des idées de vidéos.
La nouvelle suite d’outils intervient alors que les plateformes de médias sociaux concurrentes – en particulier TikTok – ont déployé la technologie de l’IA dans le but d’améliorer l’expérience utilisateur des créateurs et d’augmenter le nombre de vues.
Plus tôt cette année, la société mère de TikTok, ByteDance, a déployé Ripple, un outil de création musicale générative gratuit qui permet aux créateurs de vidéos de générer leur propre musique pour leurs vidéos.
L’application a deux fonctionnalités clés : L’une est un générateur de musique « mélodie en chanson », où un créateur peut fredonner une mélodie, que Ripple peut transformer en un numéro de musique instrumentale dans une variété de genres différents.
L’autre fonctionnalité est un studio d’enregistrement virtuel qui permet aux utilisateurs d’enregistrer ou d’éditer de l’audio sur leur appareil mobile.
ByteDance affirme que son modèle d’IA a été formé sur la musique sous licence ou détenue par Bytedance, et la société a déclaré à MBW qu’elle n’avait pas été formée sur la musique des grandes maisons de disques.
D’autres plateformes de médias sociaux déploient également des outils d’IA pour leurs créateurs ou utilisateurs. Des reportages récents suggèrent que Meta envisage de déployer un chatbot IA génératif pour Facebook et Instagram.
Le chatbot serait disponible dans une variété de « personnages », y compris une version « impertinente » calquée sur Bender de la série animée Futurama. Le chatbot pourrait être dévoilé dès cette semaine, lors de l’événement Meta’s Connect, qui débute le 27 septembre.
« Permettre aux créateurs, où qu’ils soient, de créer plus facilement le contenu qu’ils aiment est au cœur de l’engagement de YouTube à mettre le pouvoir créatif entre les mains de milliards de personnes. »
Neal Mohan, YouTube
L’annonce par YouTube de nouveaux outils d’IA intervient un mois après que la plateforme a annoncé un partenariat avec Universal Music Group pour développer conjointement des outils d’IA offrant des opportunités « sûres, responsables et rentables » aux détenteurs de droits musicaux.
L’un des aspects clés de ce partenariat sera la création d’un « Music AI Incubator » sur YouTube qui développera de nouveaux outils d’IA en étroite coopération avec les artistes et le secteur de la musique. D’autres acteurs de l’industrie musicale sont invités à s’impliquer.
« Le potentiel de l’IA est incroyablement excitant. Mais comme pour toute nouvelle technologie, nous devons l’aborder de manière responsable. Ce que font les artistes, les auteurs-compositeurs et les producteurs est quelque chose qui est uniquement humain et qui ne peut être remplacé par la technologie », a déclaré Lyor Cohen, responsable mondial de la musique chez YouTube, lors de l’événement Made on YouTube.
« Nous considérons l’IA comme un outil qui peut être utilisé par les artistes pour amplifier et accélérer leur créativité. Et nous nous engageons à travailler aux côtés de la communauté créative au sein de notre AI Music Incubator, qui s’est désormais étendu à l’échelle mondiale. Nous nous appuyons également sur notre superpuissance – nos partenariats profonds avec l’industrie musicale 00 travaillant en étroite collaboration avec eux pour atteindre nos objectifs collectifs consistant à alimenter la créativité et à faire progresser les affaires.Entreprise de musique dans le monde